Svečanim otvorenjem najvećeg tržnog centra u regiji Tuzle, Bingo City Center-a, koji se prostire na površini od 40.000 kvadratnih metara i na tri etaže sa više od 50 različitih trgovina posjetiteljima nudi posebnu vrstu ugođaja, zvanično počeo je i rad najvećeg objekta domaćeg trgovačkog lanca Bingo na prostoru BiH.
I taj dan svi su bili tu, gdje želje ožive. Više od 60. 000 znatiželjnih građana prisustvovalo je otvorenju, uživalo u zabavnom programu uz animacije, nagradne igre, popuste, ali i muzičke nastupe popularnih domaćih izvođača Amela Ćurića i Harija Mata Harija. Dan ranije upriličeno je predstavljanje BCC-a i VIP zvanicama, a za uspješnu organizaciju oba eventa bila je zadužena agencija McCann Sarajevo, koja je za Bingo City Center osmislila kreativni koncept kampanje otvorenja.
U kampanji korišteni su svi kanali komunikacije. McCann Sarajevo osmislio je slogan, kreirao radio i TV reklame, vizuale za bilborde i city lightove, koncipirao gerilu i Facebook kampanju.
Izazov je bio promijeniti percepciju Binga kao cjenovno orjentisanog tržnog centra i predstaviti ga kao mid-premium centar koji pruža više, od dobrog shoppinga do zabave i relaksacije. Zato je tim agencije ponudio kreativni koncept kojim BCC postaje mjesto gdje želje ožive, jer se u njemu može naći apsolutno sve, od cipela do voća, od blockbastera do tostera, od igranja do ručanja, od kuglanja do kafenisanja. Različitost ponude komunicirana je jednostavnim grafičkim pristupom u kojem su vizuali centralnih objekata čisti i jasni, a u tipografiji se ističu boje brenda.
Kako bi izradili određenu vrstu buzz-a u na društvenim mrežama, organizovana je gerila aktivacija povezana sa Facebookom. Naime, teaser faza ponudila je zanimljive aktivacije, gdje su na prometnom tuzlanskom trgu bili postavljeni „gigantski modeli želja”;, elementi kampanje koja je kasnije uslijedila; cipela, hamburger i kugla. Građani su bili pozvani da prepoznaju svoje želje, uslikaju se pored objekata i slanjem fotografija učestvuju u nagradnoj igri putem BCC Facebook stranice. Već tada bilo je jasno da svi se pitaju gdje je to mjesto gdje želje ožive. Za pet dana pristiglo je 160 fotografija, a do otvorenja BCC stranica je imala više od 14 000 fanova. Impresivno, zar ne?!
U reveal fazi ponovno je kroz sve kanale komuniciran zvaničan datum otvorenja centra, a do javnosti poruka, kako ovaj centar nudi novu vrstu ugođaja budućim posjetiteljima, poslana je putem bilborda, novog TV spota i radio reklame, web banera, oglasa, i naravno Facebooka. Tako je do samog otvorenja percepcija brenda bila uspješno nadograđena.